京东外卖专项

历史合作数据

• 合作方情况：此前对接仇丙奇团队，曾在快手渠道测试外卖投放，对应项目已暂停，后续统一对接本次项目发言人。
• 过往投放数据：8月7日至会议前一日，仅在快手渠道进行测试，日现金预算 5,000 元，采用唤端模型投放低活人群，APP UV 成本 0.2，转化率 1.04。

项目属性说明

本次外卖投放为长期类项目，不同于采销节点型项目，过往均采用线下灵活沟通调整的模式，不严格按搜客平台规则执行。

渠道号与落地页

• 渠道号规则：四个媒体每个分配 100 个全新渠道号，已使用过的渠道号不可复用，渠道号需放在计划名称的最后 6 位。
• 落地页要求：初始阶段统一使用现有频道页链接开展测试，后续待其他落地页方案确认后，再补充新增落地页的测试工作。

计划命名规范

出价模型标记规则

• O = 订单转化模型
• SOU = 双出价模型
• OU = UV出价模型

需在计划名称中明确标记对应类型。

数据反馈机制

日常数据同步

• 代理需每日整理投放日报，披露各渠道当日花费、后台统计的 APP UV 成本等核心数据，同步至项目对接群。

异常处理规则

• 当前阶段若出现跑量困难、成本异常等问题，可灵活调整出价，第一时间在群内反馈。
• 后续将确定固定周会时间，建立定期对齐机制。

优化指标

• 后续向代理同步 APP UV 成本、订单成本两类核心优化指标。
• 初期先通过分渠道、分计划的相对成本对比开展优化，待跑数后明确与考核成本的差值。

素材制作标准

• 视觉要求：重点突出食欲感与超级补贴等核心利益点，暂不露出具体品牌，完成后发群内审核。
• 素材形式：可制作图片轮换搭配简单 BGM 的短视频素材，优先覆盖视频类版位。
• SKU素材：当前阶段无需提供 SKU 定向素材，由代理自主匹配品类。